春节，是重要的传统节日，也历来是消费的“黄金窗口”。纵观2025年春节消费市场的表现，多组数据突破纪录！

No.1  文旅市场持续火热

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
平台发布的数据显示，2025年春节假期前五日，“春节旅游”搜索量整体同比上涨168%，“00后”深度旅游热门城市为西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州、哈尔滨。

“非遗版”春节，亦是深度旅游元年。春节假期，热门景点人气旺、非遗体验年味浓、必吃美食大排长龙。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近4成非遗搜索者为00后年轻人。多彩非遗叠加“史上最长”春节假期，较往年相比，00后人均在美团上多打卡1.2家小店，深度旅游成趋势。

抖音生活服务《2025年春节消费数据报告》

不仅国人热爱追逐“年味”，今年，得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，不少外国人也选择来中国体验春节。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票也同比去年增长近7.5倍。

No.2  “换新消费”需求可观

政府补贴成为今年春节消费亮点，“以旧换新”力度大，真金白银补贴推动“换新消费”。春节假期年轻人返乡，“换新”家电成孝心敬老新选择，许多年轻人给家里长辈带回扫地机器人、洗地机等新年货。
春节期间，“云拜年”、宅家娱乐等需求激活新一轮手机换新热潮。手机、平板、智能手表手环等产品春节期间消费量明显提升。暖风机等取暖产品销售出现增长，节能绿色空调增幅较为可观。

苏宁易购发布的春节消费数据显示，春节期间，“以旧换新”消费需求进一步扩大，苏宁易购全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。大屏电视、智能清洁家电、潮流数码产品销量攀升，“年货家电、新质家电、节能绿色家电”成为春节消费关键词。空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%，手机“以旧换新”销售增长89%。
消费品“以旧换新”政策第一次遇到春节假期，商务部最新数据显示，重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长10%以上。

No.3  电影消费再创新高

2025年春节档，中国电影市场迎来了一个令人瞩目的“开门红”。多地电影院非一般热闹，人潮涌动，购票、检票的队伍蜿蜒曲折，有网友感慨“在电影院找到了春运的感觉”。
据网络平台数据，截至2月5日15点，2025年春节档上映新片（含春节档结束后）总票房（含点映及预售）突破101亿元，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。

纵观今年春节档，六部新片齐聚蛇年新春，大年初一单日票房和观影人次创新高，连续多日单日票房突破10亿元，电影市场不断升温、持续火热。
此外，2025年中国电影市场累计票房，超北美票房成绩，位列全球第一。
春节的火爆销售为今年的大力提振消费工作开了个好头。长远来看，加力扩围实施“两新”政策将是贯穿2025年全年的工作。

值得一提的是，春节过后，河南、浙江绍兴、山东烟台等多地启动发放新一期消费券。此外，多地持续实施消费品“以旧换新”工作，持续加大各种补贴力度。
去年，消费品以旧换新带动相关产品销售额超1.3万亿元，拉升全年社会消费品零售总额增速1个百分点。
在节日氛围、非遗“加持”、政策利好等因素支持下，2025年春节消费市场呈现出火热的增长势头。而各类消费新亮点不仅反映了消费者需求的变化，也为未来消费市场的持续增长提供了新方向，有望成为消费市场的重要增长点。